O cenário da publicidade digital está em constante evolução, e 2025 marca um ponto de inflexão crucial impulsionado pela inteligência artificial (IA).
O Google, como líder indiscutível nesse ecossistema, apresentou no seu evento anual Google Marketing Live, diretamente de Mountain View, Califórnia, uma série de atualizações e inovações que prometem redefinir como as marcas se conectam com seus públicos.
Para profissionais de marketing e proprietários de negócios que utilizam o Google Ads, compreender essas mudanças não é apenas importante, é essencial para manter a competitividade e alcançar o sucesso.
Este artigo mergulha fundo nas novidades anunciadas, explorando o impacto da IA generativa, as novas capacidades das campanhas Performance Max e Demand Gen, a introdução do AI Max para campanhas de pesquisa, e as transformações na forma como os anúncios são exibidos nos resultados de busca e no YouTube.
Analisaremos o que mudou, o que foi aprimorado e como você pode preparar suas estratégias de publicidade para prosperar nesta nova era da IA. Prepare-se para descobrir as ferramentas e insights que moldarão o futuro do marketing digital no Tecnogeração.
Índice
O Power Pack: A Nova Geração de Campanhas Impulsionadas por IA
No centro das inovações do Google Ads para 2025 está o “Power Pack”, um conjunto de soluções de campanha de última geração projetado para a nova era da pesquisa e experiências multimodais.
O Power Pack combina a força do Performance Max (PMax), a inteligência do AI Max para campanhas de pesquisa e o alcance do Demand Gen para impulsionar um desempenho superior no Google Search e no YouTube.
Vamos detalhar cada componente e suas atualizações mais recentes:
Performance Max (PMax): Mais Controle e Transparência
As campanhas Performance Max já demonstraram seu valor, com o Google relatando melhorias significativas que aumentaram as conversões e o valor de conversão em mais de 10% para os anunciantes no último ano.
Agora, o PMax recebe atualizações cruciais focadas em oferecer maior visibilidade e controle:
•Relatórios de Desempenho por Canal: Uma das maiores demandas dos anunciantes está sendo atendida. Agora é possível (em beta global) entender como suas campanhas PMax estão performando em cada canal individualmente (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps). Isso permite otimizações mais direcionadas e uma compreensão clara de onde os resultados estão sendo gerados.
•Granularidade nos Termos de Pesquisa: Em breve, globalmente, os anunciantes terão o mesmo nível de detalhamento de termos de pesquisa nas campanhas PMax que já possuem nas campanhas de Search e Shopping. Isso trará uma transparência muito maior sobre quais buscas estão acionando os anúncios PMax, permitindo refinar a segmentação e a estratégia de palavras-chave negativas.
•Novos Controles para Aquisição de Clientes: Para focar na aquisição de novos clientes, o PMax ganhará (em beta ainda este ano) controles para excluir facilmente usuários que pesquisaram recentemente pela marca, clicaram em conteúdo do YouTube, visitaram o site ou usaram o aplicativo. Isso direciona o orçamento para alcançar públicos verdadeiramente novos.
AI Max para Campanhas de Pesquisa: Potencializando a Performance com IA
O AI Max surge como uma evolução poderosa para as campanhas de pesquisa tradicionais. Com um clique, a IA do Google aplica um conjunto de aprimoramentos de segmentação e criativos para turbinar o desempenho.
O AI Max expande o alcance das palavras-chave usando correspondência ampla e tecnologia keywordless (sem palavras-chave) para encontrar consultas de alto desempenho que talvez não fossem alcançadas antes. Crucialmente, o Google promete manter os controles e a transparência necessários, permitindo que os anunciantes direcionem as campanhas com a precisão que antes dependia exclusivamente das palavras-chave.
Novos insights acionáveis também serão fornecidos para otimizar as campanhas. O AI Max estará disponível globalmente em beta em breve.
•Exploração com Smart Bidding: Uma funcionalidade chave dentro do AI Max é a “Smart Bidding Exploration”. Utilizando metas de ROAS flexíveis, um algoritmo avançado busca capturar novas pesquisas e garantir conversões adicionais valiosas dentro do alcance existente da campanha. Já disponível globalmente em beta.
Demand Gen: Criando e Capturando Demanda em Superfícies Visuais
As campanhas Demand Gen, lançadas anteriormente, consolidam-se como a solução ideal para anunciantes (especialmente aqueles com experiência em social ads) que buscam gerar e capturar demanda nas superfícies mais visuais do Google: YouTube (incluindo Shorts), Discover, Gmail e a Rede de Display.
Com mais de 60 lançamentos no último ano, muitos deles baseados em IA, as campanhas Demand Gen já apresentam um aumento médio de 26% ano a ano em conversões por dólar gasto para objetivos como compras e leads.
As novidades incluem:
•Inventário no Google Maps: Em breve, os anunciantes Demand Gen poderão alcançar usuários que navegam por negócios e locais no Google Maps através de Pins Promovidos, impulsionando o tráfego para lojas físicas e vendas offline.
•Checkout Acelerado: Para encurtar a jornada do consumidor, uma nova funcionalidade (disponível em inglês nos EUA) permite redirecionar os compradores do YouTube diretamente para a página de checkout ou carrinho a partir do anúncio Demand Gen.
O Power Pack representa uma mudança significativa na forma como as campanhas são gerenciadas e otimizadas no Google Ads, colocando a IA no centro da estratégia, mas buscando equilibrar a automação com o controle e a transparência exigidos pelos anunciantes.
O Futuro dos Anúncios de Pesquisa: Integrando IA nas Respostas
A própria experiência de busca no Google está passando por uma transformação profunda com a IA, e os anúncios estão evoluindo junto.
O objetivo é tornar a publicidade uma parte ainda mais integrada e útil da jornada do usuário, especialmente quando exploram informações de maneiras novas e conversacionais.
Seus Anúncios no AI Overview
O Google está expandindo a presença de anúncios diretamente nas “AI Overviews” – as respostas geradas por IA que aparecem no topo de alguns resultados de pesquisa.
Em vez de serem uma interrupção, os anúncios são posicionados como a próxima ação lógica e relevante dentro da resposta da IA. Isso tem o potencial de acelerar significativamente o caminho do usuário da descoberta à decisão, capturando a atenção em um momento de alto engajamento e satisfação com a resposta gerada pela IA.
Esta funcionalidade estará disponível em breve em inglês, em países selecionados, tanto no desktop quanto no mobile.
Seus Anúncios no AI Mode
Indo além, o Google está testando novos formatos de anúncios integrados diretamente e abaixo das respostas no “AI Mode”.
Este modo permite buscas mais complexas e exploratórias. A ideia é que, não importa a complexidade da consulta do usuário, seu anúncio possa ser apresentado como um passo seguinte natural e útil na exploração do tópico.
Atualmente, os testes estão ocorrendo em inglês nos Estados Unidos.
Preparando-se para as Experiências de Busca com IA: O Papel do SEO
É crucial entender que, mesmo com a ascensão da IA na busca, os fundamentos do SEO (Search Engine Optimization) continuam sendo vitais. O Google reforça que suas diretrizes principais de SEO permanecem válidas.
Para ter sucesso nessas novas experiências de busca potencializadas por IA, é recomendado redobrar a atenção aos seguintes pontos:
•Conteúdo de Alta Qualidade: Crie conteúdo original, útil, confiável e focado nas pessoas (people-first content).
•Acessibilidade: Garanta que seu site seja tecnicamente sólido, rastreável e indexável pelo Google.
•Conformidade: Siga as políticas de spam e as diretrizes gerais do Google Search.
Em suma, um site bem estruturado, com conteúdo relevante e de alta qualidade, estará melhor posicionado para performar bem tanto nos resultados de busca tradicionais quanto nas novas experiências integradas com IA, como AI Overviews e AI Mode.
A IA não substitui a necessidade de um bom SEO; ela a complementa.
O Futuro de Vídeo & Apps: Conectando Marcas, Criadores e Consumidores
O vídeo continua sendo um formato dominante para engajamento e descoberta, e o Google está investindo pesado em novas formas de conectar marcas com seus próximos melhores clientes através do YouTube e de aplicativos.
As inovações focam em prospecção, parcerias com criadores e experiências de compra mais fluidas.
Potencializando Parcerias com Criadores
Reconhecendo a importância do marketing de influência, o Google Ads agora oferece o “Creator Partnerships Hub”.
Esta nova central permite gerenciar parcerias com criadores do YouTube diretamente na plataforma do Google Ads. É possível encontrar novos criadores, aprofundar conexões existentes e integrar conteúdo autêntico de criadores em estratégias de anúncios através dos “Partnership Ads”.
Essa funcionalidade já está disponível em mais de 20 mercados, simplificando a colaboração entre marcas e influenciadores.
Insights de Audiência Baseados em Intenção
Para entender melhor o público e otimizar o alcance, o “Insights Finder” fornece dados valiosos sobre os interesses da audiência, tendências de busca e os principais criadores de conteúdo para tópicos, categorias ou públicos específicos.
A ferramenta oferece métricas de engajamento e análises de conteúdo, ajudando a decodificar o que é popular no YouTube e o que ressoa com o público-alvo, incluindo comportamento de visualização por dispositivo (inclusive CTV). Disponível em mais de 20 mercados.
Novas Experiências de Compra em Vídeo
O Google está tornando a jornada de compra a partir de vídeos mais direta e interativa:
•Masthead do YouTube Comprável: O formato premium Masthead no YouTube (mobile) agora pode incluir produtos, permitindo que marcas promovam lançamentos e momentos importantes diretamente no espaço mais proeminente da plataforma, impulsionando descoberta, tráfego e conversões. Disponível globalmente para mobile.
•Experiência de Compra Interativa em CTV: Anúncios em Connected TVs (CTV) se tornarão compráveis através de campanhas Demand Gen e Performance Max. Os espectadores poderão descobrir e interagir com produtos diretamente na tela grande, usando QR codes para agir. Essa funcionalidade será lançada globalmente nos próximos meses.
•Peak Points (Pontos de Pico): Impulsionado pelo Gemini, este novo formato de anúncio integra anúncios de forma contextual em momentos precisos dentro de vídeos do YouTube, criando conexões mais significativas. Disponível em inglês nos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália.
•Novos Anúncios em Vídeo em Superfícies do Google: Além do YouTube, anúncios em vídeo de alta qualidade adicionados às campanhas Performance Max poderão aparecer em outras superfícies como Search, Image Search e Google Shopping, aumentando os pontos de contato para descoberta. Lançamento em breve nos EUA e Canadá.
•Reformatação e Extensão de Vídeos com IA: A IA generativa ajudará a adaptar vídeos existentes para diferentes aspect ratios (formatos de tela), como os verticais para Shorts, estendendo automaticamente a cena para preencher o espaço sem perder o contexto. Disponível globalmente.
Foco em Apps: Mensuração e Integração
Para anunciantes focados em aplicativos, as atualizações visam melhorar a mensuração e a integração:
•Mensuração de Instalações e Conversões de Apps: Melhorias na capacidade de reportar, mensurar e atribuir instalações e conversões de aplicativos a partir de campanhas web, fornecendo uma visão mais clara do desempenho para aquisição de usuários.
•Integrações Web e App: Unificação dos fluxos de trabalho de rastreamento de conversão e lances para web e app no Google Ads, facilitando a criação de jornadas de cliente coesas.
•tROAS Bidding para Campanhas de App iOS: Impulsionado por modelos de IA aprimorados, o tROAS (target Return On Ad Spend) bidding agora está disponível globalmente no iOS, ajudando a adquirir usuários mais propensos a completar ações valiosas no aplicativo.
•Mensuração de Conversão On-Device com Dados de Eventos: Expansão da solução para usar dados de eventos do aplicativo para otimizar campanhas de app iOS e relatórios, funcionando sem identificar o usuário e sem compartilhar dados com partes externas, incluindo o Google. Lançamento em beta nas próximas semanas.
Essas atualizações demonstram o esforço do Google em tornar a publicidade em vídeo e app mais inteligente, integrada e focada em resultados mensuráveis, tanto para branding quanto para performance.
O Futuro da Criação: IA Generativa e Ferramentas Unificadas
A inteligência artificial está revolucionando não apenas a segmentação e os lances, mas também o próprio processo criativo na publicidade.
O Google está integrando a IA generativa, especialmente através dos modelos Gemini, para ajudar os anunciantes a criar e otimizar seus ativos de campanha de forma mais eficiente e eficaz.
Todas as Ferramentas Criativas em um Único Destino: Asset Studio
Para simplificar o fluxo de trabalho criativo, o Google está consolidando suas ferramentas no Asset Studio, dentro do Google Ads.
Esta plataforma unificada permitirá:
•Criar: Gerar novos ativos de alta qualidade usando IA.
•Gerar Variações: Criar diferentes versões de imagens e textos para testes A/B e personalização.
•Importar: Trazer ativos existentes para a plataforma.
•Visualizar: Prever como os ativos aparecerão em diferentes formatos e canais.
O Asset Studio também incluirá capacidades de geração de imagens focadas em produtos, permitindo criar imagens de estilo de vida ricas e atraentes para mostrar produtos em ação.
Essa funcionalidade, já em implementação no Ads e no Merchant Center, estará totalmente disponível no Asset Studio em seu lançamento global.
Encontrando Produtos com IA no AI Mode
A IA também facilitará a descoberta de produtos. No AI Mode da busca, os usuários poderão encontrar exatamente o que procuram de forma mais intuitiva, e os anunciantes terão novas oportunidades de apresentar seus produtos de maneira relevante nesse contexto.
Geração de Vídeos e Recursos Visuais
Como mencionado na seção de Vídeo, a IA generativa também será usada para:
•Estender vídeos: Adaptar vídeos existentes para diferentes ‘aspect ratios’ automaticamente.
•Criar anúncios em vídeo: Gerar vídeos curtos e impactantes a partir de outros ativos, como imagens e texto, para uso em campanhas Performance Max e outras.
A integração da IA no processo criativo visa superar bloqueios criativos, escalar a produção de ativos e garantir que os anúncios sejam visualmente atraentes e relevantes para o público em diferentes contextos e plataformas.
O Futuro da Mensuração e Dados: Privacidade e IA em Primeiro Lugar
Em um mundo onde a privacidade do usuário é cada vez mais prioritária (com o fim dos cookies de terceiros se aproximando), a forma como mensuramos o desempenho das campanhas precisa evoluir.
O Google está focando em soluções que combinam dados primários (first-party data), modelagem de IA e tecnologias que preservam a privacidade para fornecer insights acionáveis.
Fortalecendo a Base com Dados Primários
A coleta e utilização ética de dados primários tornam-se ainda mais cruciais. Ferramentas como o Google Analytics 4 (GA4), o Google Tag Manager e o Enhanced Conversions são fundamentais para construir essa base de dados robusta e consentida pelos usuários.
Modelagem de Conversão com IA
Onde a observabilidade direta é limitada devido às restrições de privacidade, a IA entra em jogo. O Google utiliza modelagem de conversão para preencher as lacunas, estimando conversões que não podem ser diretamente atribuídas. Essa modelagem é treinada com os dados observados e calibrada para fornecer uma visão mais completa do desempenho, mesmo em um ambiente com menos cookies.
Google Ads Data Manager
Para simplificar a gestão de dados primários, o Google introduziu o Google Ads Data Manager. Esta ferramenta centraliza a conexão de diversas fontes de dados primários (CRMs, CDPs, etc.) com o Google Ads, facilitando a ativação desses dados em campanhas e a mensuração de resultados de forma mais integrada e privada.
Privacy Sandbox e APIs Relevantes
O Google continua desenvolvendo e implementando as APIs do Privacy Sandbox (como Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API) como alternativas aos cookies de terceiros.
Essas tecnologias visam permitir a publicidade relevante e a mensuração de resultados sem rastrear usuários individualmente pela web.
Mensuração On-Device
Como visto na seção de Apps, a mensuração on-device (no próprio dispositivo do usuário) está sendo expandida, especialmente para iOS, permitindo otimizar e reportar conversões sem que dados identificáveis do usuário saiam do dispositivo ou sejam compartilhados externamente.
O futuro da mensuração no Google Ads será menos dependente de identificadores individuais e mais focado em dados agregados, modelagem de IA e na gestão inteligente de dados primários, sempre com a privacidade como pilar central.
Capacidades Agênticas: A IA como Colaboradora Estratégica
Além das otimizações específicas de campanha, o Google está explorando o potencial da IA para atuar como um “agente” ou colaborador estratégico para os profissionais de marketing.
A ideia é que a IA possa auxiliar em tarefas mais complexas de planejamento, análise e tomada de decisão.
Embora os detalhes ainda estejam emergindo, podemos esperar ver interfaces mais conversacionais e proativas dentro do Google Ads, onde a IA poderá:
•Sugerir estratégias de campanha: Com base nos objetivos de negócio e dados históricos.
•Analisar desempenho complexo: Identificar tendências e oportunidades que seriam difíceis de detectar manualmente.
•Automatizar tarefas de rotina: Liberando tempo para que os profissionais de marketing se concentrem em decisões estratégicas.
•Auxiliar na criação de briefings criativos: Com base em insights de audiência e performance.
Essa evolução para capacidades ‘agênticas’ representa um passo além da automação de tarefas específicas, posicionando a IA como um parceiro no processo de marketing digital.
Conclusão: Navegando na Nova Era da IA no Google Ads
As atualizações apresentadas pelo Google para 2025 não são apenas incrementais; elas representam uma mudança fundamental na forma como a publicidade digital opera, com a inteligência artificial permeando todas as facetas do Google Ads.
Desde a otimização de campanhas com o Power Pack (Performance Max, AI Max, Demand Gen) até a integração de anúncios em experiências de busca conversacionais (AI Overviews, AI Mode) e a revolução na criação e mensuração de resultados, a IA é agora a força motriz.
Para os anunciantes e profissionais de marketing, adaptar-se a essa nova realidade é crucial. Isso significa:
1.Abraçar a Automação Inteligente: Utilizar as novas ferramentas como AI Max e as melhorias contínuas em PMax e Demand Gen, compreendendo seus mecanismos e fornecendo os inputs corretos (dados primários, criativos de qualidade) para que a IA trabalhe a seu favor.
2.Focar em Dados Primários e Privacidade: Construir e gerenciar dados primários de forma ética e eficaz torna-se ainda mais vital. Ferramentas como o Google Ads Data Manager e a compreensão das soluções do Privacy Sandbox são essenciais.
3.Investir em Criativos de Alta Qualidade: Com a IA auxiliando na geração e otimização, a qualidade dos ativos criativos (imagens, vídeos, textos) continua sendo um diferencial competitivo. O Asset Studio promete unificar e facilitar esse processo.
4.Manter Fundamentos Sólidos de SEO: A otimização para motores de busca continua sendo a base para a visibilidade, mesmo nas novas experiências de busca com IA.
5.Explorar Novos Formatos e Canais: Aproveitar as oportunidades em vídeo (YouTube, Shorts, CTV), parcerias com criadores e a integração com o Google Maps através das campanhas Demand Gen.
Embora a IA traga automação e eficiência sem precedentes, o papel estratégico do profissional de marketing não diminui. Pelo contrário, ele evolui.
A capacidade de definir objetivos claros, fornecer dados de qualidade, interpretar insights gerados pela IA e tomar decisões estratégicas continua sendo fundamental. As capacidades agênticas emergentes prometem tornar a IA uma colaboradora ainda mais poderosa nesse processo.
O futuro da publicidade no Google Ads é inegavelmente moldado pela IA.
Ao compreender essas mudanças, testar as novas funcionalidades e adaptar suas estratégias, as empresas podem não apenas navegar nesta nova era, mas também prosperar, alcançando seus públicos de maneiras mais eficazes, relevantes e inteligentes do que nunca.
Referências:
•Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements – Google Ads Help: https://support.google.com/google-ads/answer/16290177
•Home – Google Marketing Live 2025: https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2025
(Nota: Outras fontes consultadas incluem artigos e vídeos de especialistas em Google Ads discutindo as implicações do GML 2025, como os encontrados nos resultados iniciais da pesquisa web.)